浪潮已至，传媒行业如何以AI“弄潮”

“人工智能作为引领新一轮科技革命和产业变革的战略性技术，正以前所未有的深度与广度，全方位重塑着人类的生产生活方式。”中国报业协会常务副理事长明立志说。

报业传媒行业，当然不是例外。2025年是深入推进主流媒体系统性变革实施的提速年。放眼全国，置身变革浪潮中的媒体机构可谓茫茫，而人工智能应用将是“弄潮”的关键，已经毋庸置疑成为众多媒体的共识。提起AI应用，如今大家口中说的是“无AI不媒体”，是机遇、是挑战，更是“脱胎换骨”。

2025中国报业传媒行业人工智能应用大会现场。本文图片除标注外均为主办方供图

11月28日，2025中国报业传媒行业人工智能应用大会在上海举办。此次大会由中国报业协会、上海报业集团主办，上海市报业传媒行业协会、上海市互联网业联合会联合主办，静安区委宣传部协办，澎湃新闻、派生万物承办。

前沿观点交锋、权威报告发布、领先案例分享……当一批尤具开创意识的业界、学界、技术领域的骨干们聚在一起，为的是讨论一个事关现在和未来的命题——AI和变革。

认知：从工具到伙伴

“这一年，我们意识到主动拥抱人工智能变革的浪潮对推动系统性变革的支撑，更加欣喜地看到，人工智能应用在上报集团已经成为普遍共识和行动自觉。”上海报业集团党委书记、社长李芸的现场致辞，让很多与会人士真切感受到AI在媒体行业的广泛应用。

上海报业集团党委书记、社长李芸致辞。

在此过程中，AI与媒体人的角色关系被重新定义。

南开大学教授、博导，中国科技新闻学会副理事长刘亚东表示，“人工智能不再只是辅助工具，而是深度融入传媒内容生产的全链路，成为内容生态中不可或缺的协作者和伙伴。”他特别指出，当AI从工具升级为伙伴，传媒人需要重新定位自身角色。“我们不能再把自己看作是传统的编辑记者，而要成为创意的主导者和内容价值的守护者。”

南开大学教授、博导，中国科技新闻学会副理事长刘亚东发表主旨演讲。

人工智能会取代编辑记者吗？刘亚东的答案是否定的。“人工智能淘汰的是不善于使用人工智能的编辑记者，未来的分野就在于你是AI工具的使用者还是AI工具的驾驭者。”AI擅长数据处理、批量创作、实时信息筛选等工作，而人类则在创意策划、价值判断、深度调查、情感表达等方面具有不可替代的作用，“这些需要温度、需要同理心、需要社会经验的事情，是AI无法替代的人性之光。”

每日经济新闻副总编辑肖勇也提出，新闻生产过程必须要“AI+人”。AI可以做烦琐的信息整理、线索收集工作，但不会帮人做伦理价值判断。观点需要人来输出，因此机器不能替代人，而是要用机器武装人，让每个记者成为“超级个体”。

“要让技术做更多的事情，把新闻人解放出来，”津云新媒体集团副总经理齐闫强调，“让他们创作出更多回应社会关切的优质内容。技术要服务于人的创作力，我相信人工智能会慢慢趋于新闻生产的效率和专业度的平衡。”

颠覆：从高效率到“超级个体”

AI对于传媒行业的颠覆式影响，是全方位、全流程的。大会发布的《2025中国报业传媒行业AI融媒应用蓝皮书》显示，AI在传媒行业的应用已覆盖生产创作、内容分发、使用消费与创新服务四大领域。

《2025中国报业传媒行业AI融媒应用蓝皮书》发布。澎湃新闻记者 朱伟辉 摄

在生产效率方面，AI带来的改变是质的飞跃。刘亚东给出了一些具体数据：AI能够7×24小时挖掘线索，对多源信息交叉验证，使快讯类新闻生产从1小时压缩到12分钟，突发新闻的AI响应速度甚至可以做到30秒内生成首条快讯。

不仅如此，有了AI加持以后，运营逻辑也在被颠覆。在To C端，AI可以参与到APP的内容表现和交互形式中，为用户提供事件总结、事件脉络、AI推荐等等。中国报业理事、广州当康数智科技（传媒AI）首席产品官、联合创始人王靖元建议，要从“以内容为中心”到“以用户为中心”，打造智媒体生态。由“文章生产”转变为“内容运营”，从“让读者主动检索”转变为“基于预测需求的个性化推送”。

而最具颠覆意义的，是AI正在创造新的企业形态。

封面传媒科技副总经理兼首席数据官徐桢虎提到，人工智能驱动构建媒体新质生产力，个体将成为超级生产者。而这些“超级个体”催生了OPC（One Person Company，一人公司）的出现，这或许会成为数字经济时代的一种主流创业形态。

上海主动向前一步，在此次大会上发布了“视听静界·π空间OPC创新伙伴计划”。位于静安大宁功能区的π空间将打造OPC创新社区，为OPC提供创业孵化、专业指导、知识产权保护、融资对接等一站式服务。

海辛分享创作体会。

在大会上，AIGC创作者、数字艺术家、实验电影人海辛展现了其团队制作的尤为出圈的两个AI巨物视频。而这样火爆的内容，制作周期其实可以很短。AI辅助下，个人可以具备强大的创作力。“只有我们没想到的，没有AI做不到。现在，我们也还在摸索AI对影像的边界到底在哪里。”她说。

探索：海量实践和垂直应用

南方网络信息科技有限公司总经理唐亮认为，通用人工智能或许还比较遥远，但是做垂直领域的人工智能，媒体是具有优势的。

《2025中国报业传媒行业AI融媒应用蓝皮书》显示，上海报业集团以累计备案13项，成为全国备案数量最多的媒体集团。

近几年来，主流媒体机构对AI应用的探索步履不停。《2025中国报业传媒行业AI融媒应用蓝皮书》显示，截至2025年9月，国家公示媒体登记或备案的算法及大模型共102项，呈现逐年快速增长趋势。在地域分布上，上海以备案18项位居全国各省份之首，占全国总量17.6%。其中，上海报业集团以累计备案13项，成为全国备案数量最多的媒体集团。

明立志表示，上海报业集团以“最懂科技的文化传媒集团”为目标，让技术从“支撑保障”变为“核心引擎”。上报集团“AI智媒引航计划”正式启动，为中国报业人工智能的运用迈出新步伐、取得新进展、积累新经验。

而从单一媒体来看，澎湃新闻独占8项备案。澎湃新闻副总编辑、派生万物董事长孙扶分享了澎湃的路径：“我们已经实现了AI应用自主化、产品化、后台化、全员化。”澎湃新闻以派生万物传播大模型为底座，建设知识库为数据支撑，搭建了AI办公、AI视频、AI视觉三个工作室，让采编在后台无缝调用AI能力。

此外，财跃星辰在金融领域展示了垂类模型的潜力，已实现16个标准场景自动写稿，大模型审核准确率超过99%，人工审核后产出量增加3倍，速度提升5倍，繁忙期月均发稿量超3万篇。新华网通过体系化建设推动AI落地，在整体架构上构建了数据要素平台、算力统筹平台、应用势能平台、安全治理平台等，为不同领域的智能化应用提供技术支撑。

复旦大学新闻学院副院长、中国新闻史学会智能与计算传播专业委员会理事长周葆华指出，对于主流媒体而言，AI带来的技术变革内核在于把公众再度拉近到媒体身边，成为好朋友，这正是系统性变革的真正目的。

在技术加速迭代的今天，AI应用已是必然趋势。转变认知、颠覆范式、持续探索，报业传媒行业正在寻求一条人机协同、智能向善的发展之路。