听·见︱高校羽绒服走红，凭的是啥？

近期，多所高校的定制羽绒服在线上掀起了抢购热潮。部分款式一经上线便售罄，社交平台上甚至涌现出不少求购帖。原本小众的校园定制服饰，意外成为大众消费市场的热门单品。实际上，这已不是高校羽绒服第一次出圈了。早前，不少在校演员身穿高校羽绒服就引发过多轮求购热潮。

近日，中国人民大学党委书记张东刚在社交平台上发帖推荐该校上新的人大超绒羽绒服，官方购买渠道一度因访问量过大无法加载，热门款服饰短时售罄，评论区里不少网友还留言求购。

图片来源：人大红创官方小程序

高校羽绒服跳出校园圈层成为大众追捧的消费热点，明星上身带来的流量加持固然加分，但真正让这股热潮持续涌动并深入人心的，或许还是其引发的情感共鸣与升级的文化创意。

这种情感共鸣体现在不同群体的心理需求上，对广大毕业生而言，印着校徽、校名的羽绒服不仅是保暖衣物，还承载了许多青春记忆，有着“把母校穿在身上”的情怀寄托，是一份专属的身份归属感。对于普通人或是正在考学的学子来说，拥有一件心仪院校的羽绒服，也是一种激励和对院校的认可。

而为了将这些情感联结落于实处，许多高校在服饰的设计中也融入了独特的校园元素：例如北京电影学院的羽绒服运用蒙太奇光栅设计，拉链头上刻有专属校徽；哈尔滨工业大学的羽绒服则搭载智能温控技术与可呼吸面料，呼应学校的工科特色。这些细节巧思，让消费者从中找到情感的慰藉和认同感，远比单纯的流量营销更有生命力，不仅让校园文化以更贴近生活的方式走进大众视野，还成为彰显了学校特色的另一张名片。

更值得关注的是，高校羽绒服的热销反映出校园文创从“小而美”到“大而实”的创新突破。以往提及校园文创，多是笔记本、钥匙扣、纪念章等小巧物件，虽承载文化内涵，但实用场景有限，受众也多局限于校友群体。而现在，高校将文创与日常服饰结合，深挖校园历史底蕴和精神内核，把校徽、校训等文化符号融入服饰设计，既保留了校园文化的核心特质，又赋予文创产品实用价值，打破了校园文创的品类局限。这种“文化+实用+特色”的融合思路，令校园文创的产品边界拓宽，更为校园文创的创新发展提供了更多想象空间，是校园文化的更新与再造。

当然，高校羽绒服的走红，某种程度上看也是高校公信力的转化。不少消费者普遍认为，以学校之名售卖羽绒服，一定会对产品质量严格把关，从而将高校羽绒服和学校声誉联系。这也给高校提了个醒，在面向市场时，需以更加成熟和全面的方式应对消费者需求，尤其在品牌保护、产品供应衔接和服务保障层面多下功夫。

回过头来看，高校羽绒服的热销不是偶然的流量现象，而是情感共鸣、文化认同与设计创新共同作用的结果。无论是高校文创还是商业品牌，赢得大众青睐和认可的基础，都是真诚回应消费者的需求，在不断的内涵挖掘中彰显特色，让产品不仅是产品，更是记忆和温度的符号。（喻婷）